Skönhet kommer inifrån. Det gäller i allra högsta grad Oscar of Swedens skjortor, som till och med går att använda ut och in. För att förklara och förstärka budskapet bakom kampanjen ”Beauty from the inside”, användes ex kriminella som modeller. Oddway fick i uppdrag att göra två filmer ”behind the scenes”, som presenterade de före detta kriminella killarna och deras historier. Lösningen blev två porträtt som gjordes så enkla och raka som möjligt för att skapa samma råa känsla som hos personerna i filmen och deras för att lägga fokus helt på deras berättelser. Filmerna användes på Oscar of Swedens kampanjsite för att förstärka budskapet och bygga varumärket. En av filmerna blev dessutom ”Månadens film” i Resumé.
”Filmen smyger sig under huden. Genom finkänslig klippning och avvägda fotografiska och produktionsmässiga manér, ersätts de oansenliga kläderna av lager av kött”, skrev juryn bland annat i sin motivering.