Alla pratar om 0 till 100. Men när det verkligen gäller, då är 100 till 0 det viktigaste. Detta tog Continental och Shout fasta på i en kampanj för säsongens sommar- och vinterdäck. Oddways uppdrag var att ta fram totalt fyra reklamfilmer för TV utifrån kampanjtemat. Budskapet togs ut genom att berätta en historia, sedd ur en och samma kameravinkel, där olika människor får uppleva att något händer på vägen och föraren måste tvärbromsa. Utmaningen var att göra fyra olika 20 sekunders reklamfilmer under en dag, filmade i extrem slowmotion, där det skulle vara både sommar och vinter, fast verkligheten var snöblask och knappt något dagsljus.